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决战信息流:重提内容分发的百度,发力兴趣流的微博,以及想做社交的今日头条

作者:互联网舆情网 阅读次数: 时间:2019-07-05 08:22:15

摘要:编者按:本文作者@刘胖子,微信号leslie0724,从原来的微信公众号“一个胖子在世界上”(ID:we_the_people)。首先,信息流产品百度最新的Q4结果,总营收的战国时代(26.2。3十亿)的比例仍高达88。网络营销收入的7%(23.2。8十亿),并再度下跌近9%。整个百度的2016年净利润,但多达62%下降。从这个角度来看,我们其实可以看到,为什么罗宾的内线6000字母的单词,会重新分发内容了,在四个战略方面放在首位。我在以前的文章中,“里面的信就能解决问题百度?“文中提到的

编者按:本文作者@刘胖子,微信号leslie0724,从原来的微信公众号“一个胖子在世界上”(ID:we_the_people)。

首先,信息产品的流动战国时代

最新的财报显示,百度第四季度总营收(26.2。3十亿)的比例仍高达88。网络营销收入的7%(23.2。8十亿),并再度下跌近9%。整个百度的2016年净利润,但多达62%下降。从这个角度来看,我们其实可以看到,为什么罗宾的内线6000字母的单词,会重新分发内容了,在四个战略方面放在首位。

我在以前的文章中,“里面的信就能解决问题百度?“之前提到:”百度重温内容分发,最重要的原因是不是用户,也不是交通,不是虚幻的概念入口等的多,而是因为自己的钱袋子简直是撬别人走了很多人只是利用其钱包做内容分发,还要搞一个技术驱动的,也在推动人工智能,百度不会再讲内容分发,它是等着你喝凉西北旺?“

百度希望通过抓住信息产品流通信息广告市场的思想流,其实已经知道所有。2016中百个应用等产品信息访问百度的大规模流动的手,不到半年之后,已经开始进入广告。

今天的头条新闻都自称张一鸣,日活做了上百手的三分之二,长达到了惊人的76分钟在线。在201五年的情况下,财政收入只有1个。5十亿人民币2016做了6十亿,百度的十分之一左右。今年又增加了一倍的销售团队人数,可能接近100万人,凤巢系统也在建设类似。

与此同时,一早一一天,而不是百度微博的盈利早,“碰巧”也确实迫使信息流。微博已经具备了信息的流动,但这种关系是基于人流量,而现在微博是一个基于兴趣迫使热点的流。

微博CEO王高飞在第四季度电话会议说:相关信息的纯产品的流动,微博有社会关系的优势,一方面,从微博客信息流的流动一直是一个纯粹的流感兴趣然后到时间流变化,和利息流量是基于目标的时间长度,以减少新用户的阈值,并且增加使用高频用户; 在另一方面,问题是纯粹的商品信息不流通到内容制作商作为社会关系的中心,用户无法有效地保留。中国手机用户一般将成为手机中约12个月,信息产品最纯粹的流量需要再次重新获得它的用户。

我记得2016Q2会议电话,王高飞曾表示,收入来源的广告已占到总体广告收入的微博超过50%,而显示广告的比例降低到30%,虽然两者都是绝对数据增长。

所以你看,信息广告的流量确实是一块肥肉。腾讯计数应用系,UC标题和传统的门户网站的主,产品信息流,今年已经真正进入战国时代。我甚至可以说,只要货物流通了一下,敢把自己的家变成流量模式。

而只是为了强调微博的声音的优势下的社会方面,看看内容分发的效率是导致今天的头条新闻,电子邮件,称即将上线的社交网络功能的整体数据对作者的标题数量有更多的机会实现王高飞球迷和互动内容变现。

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已经如火如荼什么是战争的信息流,它是明确的,我们希望挖掘信息流广告这座金矿,所以问题是,广告的信息流性质是如此,因为最终追捧后,?

其次,广告信息流:越短越好卖,越不熟悉越好卖

如果有在你面前的信息产品三个这样的流程:今日头条,微博与朋友微信圈,不管他们目前的销售,如果你让来交易,你认为哪个应该卖更多的流量策略信息广告?我离开了答案到最后,让我们来谈谈信息流广告的性质。

广告这种东西本身,是不是互联网出现后一种独特的商业模式,传统产业在这种模式下,很多人致富。虽然互联网公司很多广告模式的创新,但是这仅仅是对事物本质的核心层的性能,广告百年来从未改变。?

1。直销

在2016年底墨迹天气提交招股说明书,他们选择了直销广告这条路。这是不是每个人都已经对纯产品的工具乐观,实际上是一个积极的净利润。最新数据显示,广告收入占总收入墨迹天气的95%。?

某种产品的订单上的任何用户,其实可以卖广告,但你如何利用这个“阀门”问题的优势。你到底是像早年豆瓣的,知道几乎同样多的约束,或者是像门户网站和草榴石这样的程度,到处都是做了广告关闭也买不起?

但即使阀打开广告到了极点,我相信大家都明白的问题,墨迹天气等产品,其中:过短的时间线,平均只有2分钟。低长材产品,广告网络的价值将是非常有限的时间内,可以出售的“库存”少。

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低长时间上网的问题,可能是因为该产品刚需不足以打开人均数量少,可能是因为每次你打开的少的停留时间的时间,反正就是拉的时间总长不高,所以这是内容的商业价值大发雷霆。

2。在线时间?

因此,上网时间更长的长度大于一定的时间长度下在线的产品很高的商业价值就?一般来说,是的。

但这里要注意的,在线时间视频网站,其实是个坑。例如,用户在收看一剧优酷,爱奇艺,手表本身实际上是一个“完整的行为”。所以,你花了很长时间寻找用户,事实上,我们并没有太多的机会,以扩大广告的价值,因为广告的更多的插入,你越会破坏用户体验,广告库存这个“阀门”会无法调节极高。?

用户选择哪个视频网站实际上遵循的戏剧单位去,所以才会有各大视频网站的这种行为的比热烧天价费用刮星集首映与独立电台。在如此高的成本,并单独出售广告并没有赚回来,最后在这个企业只能销售巨头,或者其本身就是一个巨大的孵化企业可以玩。?

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3。该段时间

这类型的在线时间是一个很好的时间太长?足够高的击穿。

例如,这样的饲料为基础的产品,其在线时间的朋友今日头条,微博和微信圈,有更高的商业价值。其原因是,各饲料消耗(读/手表/评论/转发/大拇指/集),是相互独立的,在饲料含量不一定(甚至说,我们不能)和链接含量低。从用户的体验,他居然不断从进料“跳”到下一个饲料,这是足够高的“破裂”。

在视频中,这是问题的前面,是一个漫长的时间,但每集是连续的,中间的用户不希望你打扰他,即使是在用户的心目中,有没有一集一集拆分的,他觉得完整的故事关于一个手表。

当用户继续从“跳”到下一个饲料喂养过程中,商业价值“穿插”的机会出现。或者说,在饲料中广泛流插入,用户仍然可以嫌烦,但你不会感到中断原有经验。任何两个供稿之间,其实有机会插入广告是可用的,唯一的问题是,在“阀门”在什么程度上控制。

4。贴近内容

这基本上是阀门的大小取决于产品进料的内容属性:用户的内容和更多不相干的,低的隐私,用户看到的广告更容易接受他们,所以没关系稍微高频率的广告。

因此,相同数量的横幅,如饲料100正常流动,在今日头条会比能更投入比微博更,微博可以把更多的比朋友的广告的一些微信圈。?

在朋友的微信圈,其实有点像你的家人和朋友的隐私区域,所以对于广告的容忍实际上是最低的。我们可以看到的朋友圈广告的频率确实很低,不仅是因为张小龙更加有感情,在产品广告熟人社会一直是碰不得闪电。因此,基于微信广告模式的商业价值,更多的是因为它的用户,并为品牌在线时间。

例如,早期的朋友广告策略的圆圈是提供KA客户的高客单价,这样的广告更受欢迎,点击率和转换率也会相应提高。微博今日头条,对于小广告更适合做一些自我服务的提供,虽然降低客户的价格,但因为它俩“阀门”可能比朋友的空心圆大,可能是运营效率的最后一场比赛。

也是一种社会产品,关联度这个陌生的街道不那么接近流产品的附近状态,广告可以比开朋友的大微信圈子门槛。从考虑到盈利,但事实上,它是这样,陌陌移动营销Q3 2016收入同比增长64%,至$ 17.7000000。从我的判断,陌陌阀都能绽放甚至比微博客比今天的头条新闻大,但仍然较小。

另外一点的样子,真的不相信张小龙说微信仪器使用起来就走,微通道的性质是带有网络效应通信工具,每个人更多的人使用它,将其较高值,你必须实际使用的越多,你想要去。美图墨迹天气和这种类型的工具纯品,叫逃跑,就算全世界只有你使用,你的经验将不会改变任何东西。两类产品的这则广告的商业价值,同时也带来了致命的影响。

5。每个产品的移动互联网广告价值是全面超过四个方面

因此,按照“细分度”,相同类型的视频内容的想法,更多的戏,近年来火。除了移动互联网的状态,每个人的时间被削减,是更适合这样时间长了可能短剧只有前四所十八消费的一个。那是因为某些类型的短剧一次热的,它插入广告的机会超过了长剧,因为它切断多个用户的时间“崩溃”。

因此,同样的时间长度的流量和在线产品的,短视频的产品比产品的商业价值在理论上是长视频要高一些,当然,你要考虑的是什么样的内容属性,这个视频产品。

所以,记得我刚才的问题?相信看到这里,你已经有了自己的答案心脏。

三,为什么百度跌出了三巨头的行列

BAT实际上是所谓的三巨头,A和T的PC互联网时代已经发现自己在产品形式的移动互联网时代,除了有没有B。

这个讨论有很多,从视图方向的业务点背后的原因,从企业文化的角度出发,从球队角度的基因,可以说也被认为可以通过解释,我在这里就提供解释另一方面,从移动互联网产品的角度为基础。

不知道有没有人记得,只是在时间用上智能手机,大家都在一个独立的应用程序是一个新鲜而又陌生的感觉,这是从PC时代不同的通过网络的经验,打开浏览器和互联网。所以在那个时候,很多人认为的本机应用程序只是一个过渡形式,是由移动电话技术的妥协不成熟,而且使我们更熟悉,更友好的H5页形式将最终成为主流的手机上,在同时,移动浏览器类是一个合乎逻辑的步骤。将应用程序入口。

许多年以后,我们知道这并没有发生,我认为这恰恰是最有可能的原因是百度的主要原因。

事实上,可以说,原因很简单,反正在PC互联网内容网站的时代是可以被抓取和索引,除非做淘宝和类似微博的幅度,从战略角度来看,他们有杀密封搜索引擎索引的来源,否则大部分网站来说,并不是一件坏事被发现,即使在最基层的网站,这是生命的生存。

而到了移动互联网时代,手机的本地应用自然闭合,内部信息很难被用户搜索,所以这使得这些应用程序另一个岛上后形成的一个,所有的百度指数的基础被打破它,就没有机会再-建立。

百度不得不强推过轻应用,也打算要重建当年的网络生态,打破隔离在许多内部应用程序的信息,重现那一天的情景,但同样没有成功。

百度在产品需要形成PC用户的时代主动搜索,其中有一些困难,中国广大草根用户,因此被收购hao123的网址导航,然后由PPC模式来盈利,营业收入一度达到惊人。

不幸的是,这一切都是建立的基础:可以建立索引的网站必须存在的质量。没有信息门户,并非所有的指数,百度一下内容分发什么?

四,最后

虽然,由交通模式推荐算法部分取代百度主动搜索模式,移动互联网已经成为非常害怕在交通入口被低估。但是,我们会看到,在移动互联网的应用都存在由于各种各样的在这样的前提下应用程序传播信息孤岛,虽然今天的头条新闻也被抢许多原本应该属于百度的广告收入,但该公司不可能直接通过这种形式复制的风景百度一年,至少不仅仅是信息流就能够做一个产品。

信息流终结的战斗中,应该有一个大流量的产品,包括产品的腾讯系(腾讯新闻+天天快递+微信公众号+的朋友圈),包括新浪微博,包括UC头条,包括门户网站应用谁加少量可以索引的网页和移动PC H5内容百度自己,根据自己的流程,配送效率和商业化的能力,指出所有的信息流广告拼盘。

俗话说,“打土豪,分田”,进入移动互联网时代的人数AT命令不能改变。

作为今天的头条新闻微博的利息力热气流,迫使社会制度,谁做的多一点,这取决于你这样的问题的观点,那么百度网络营销收入如此之高,是因为在发展终端产品技术丹尼尔贡献凤巢系统,使其大?企业销售的代理系统的层更大的贡献都布下的?

如果是前者,那么科技为主导今日头条的几率可能会更高,如果是后者,这是很好的微博运营商可能会获胜。

也许这两个会后进行合并,谁知道。

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