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易观最新报告:美团点评移动端领先 生态布局优势凸显

作者:互联网舆情网 阅读次数: 时间:2019-08-14 08:36:13

  近日,易观千帆公布了“2016年7月移动APP TOP1000大榜单”,国内最大生活服务电商平台美团点评旗下多款APP获得不俗成绩。其中,美团app排名第25位,在电商领域中仅次于淘宝,大众点评app位列第36位,美团外卖、猫眼电影也同时进入榜单,多年布局移动端吃喝玩乐生态的美团点评,如今已经显示出其生态优势。

  本次榜单以“用户粘性、规模一起抓”作为主题,是对今年上半年移动应用市场发展趋势的概括总结,其中最具代表的便是美团点评旗下APP。美团APP、大众点评APP排名相较3月成绩,分别上升4位、10位。纵观榜单排名靠前APP,均以手机基本功能型应用为主,美团、大众点评能够在榜单不断攀升,则可看出O2O在公众生活中扮演愈发重要的角色。

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  抓规模:“新美大”优势明显

  通过榜单历史数据变化可见,自去年10月美团和大众点评对外宣布“在一起”后,“新美大”更加专注于业务发展。今年3月易观发布移动APP TOP500榜单后,美团点评这艘O2O“巨舰”可谓是 “全面启航”。在短短4个月内,两款APP不仅在榜单中排名有着明显进步,且月度活跃用户数量有着明显的提升。

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  美团点评CEO王兴近日在《人民日报》评论文章中谈及:“到今年年中,美团点评的活跃买家达到2.2亿人,旗下APP的月活跃用户数达到了1.8亿人,与美团点评建立合作关系的各类商户达到了432万户。”

  从市场反应来看,O2O正处于服务业转型升级的风口上,无论传统行业或公众用户对于“互联网+”的需求巨大,这也给美团点评带来了发展机遇。美团、大众点评的合并,不仅仅是两家公司的联合,更重要带来两个巨大用户集群和O2O市场覆盖的整合优化。站稳风口、把握O2O移动场景入口的美团点评正在大踏步前进,用户规模较合并前实现几何式增长。

  抓用户粘性:加速渗透产业链

  规模之外,用户粘性成为互联网企业长远发展的关键因素。

  从易观千帆报告中可以看到,针对“外卖/订餐领域App TOP5用户粘性指标”的统计分析中,美团外卖以人均单日使用2.02分钟领跑整合行业,而美团外卖商家版跻身Top5则展现了餐饮行业的倚重。

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  之所以能够获得如此高的市场份额,与美团点评在各传统服务行业中的长久精耕细作密不可分。从战略布局来看,近期美团点评已宣布进行组织架构调整,到店餐饮事业群、外卖配送事业群、餐饮生态平台三大事业群被整合为“餐饮平台”,更好的发挥协同效应。美团点评还成立了“互联网+大学”,准备为各行各业的合作伙伴提供人才培养和知识分享服务。同时,在刚刚过去的2016年7月,美团也向外界展示了自己在旅游O2O领域的领先份额和快速发展势头,还在业界率先推出“大数据”开放共享的解决方案——旅游云。

  业内分析指出,美团点评架构调整以后,餐饮平台、酒店旅游、到点综合(非餐饮业务)成为美团点评互联网+的三驾马车。这将有利于更好地整合美团点评在资源优势,让业务之间发挥协同效应,更好的服务于行业。面对互联网发展前期的简单粗暴式发展,如此精耕细作更能够满足用户的使用需求,留住用户的心。

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