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摘金夺银狂揽11项大奖 长城奖搜狗火力全开!

作者:互联网舆情网 阅读次数: 时间:2019-08-13 08:36:13

10月22日,在中国广告长城奖颁奖典礼上,搜狗火力全开,共斩获11项大奖。其中,搜狗与杜蕾斯合作案例“赶艾才敢爱•零艾行动”,荣获长城奖互动创意类金奖,成为年度互动创意类营销标杆。

  “萌即正义”零艾行动扣动年轻群体心弦

  2015年12月1日,时值“世界艾滋病日”,搜狗携手杜蕾斯打造了“赶艾才敢爱•零艾行动”公益行动。此次活动的目标人群为年轻个性、追求新鲜感、对“性”话题敏感的互联网主流群体。

  为迎合年轻群体的喜好,搜狗与杜蕾斯制定了“趣味、勇敢、自我”的营销基调。

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  “萌即正义”是年轻群体的口头禅,让用户在“撒娇、卖萌”的同时传播“要爱不要艾”的理念,成为营销创意的着力点。众所周知,随着社交媒体的发展,年轻人越来越喜欢用表情符号进行沟通交流,利用搜狗输入法“撒娇”显然别具优势。

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  为此,搜狗输入法特别开发了“杜杜表情包”,通过邪魅、搞怪的表情,让用户将“谈爱”的诉求植入输入法表情中,在满足用户情感表达需求的同时,传递了“要爱不要艾”的理念。

  传播层面,搜狗以搜狗地图、搜狗输入法、搜狗搜索实现“品牌推广三步走”。首先,以搜狗地图引发用户对杜蕾斯表情的无限遐想;而后,通过搜狗输入法实现品牌代入及广泛触达;最后,利用搜狗搜索的海量用户优势,实现活动参与度的爆发式增长。此次“赶艾才敢爱•零艾行动”自上线以来便受到众多用户的追捧,曝光率远超同类活动。

  目前,国内搜索引擎用户达到5.66亿,搜索引擎市场超过102.36亿美元,其广告份额在互联网广告市场中居首。与之形成鲜明对比的,是搜索广告推广模式的相对滞后。一直以来,搜狗都在努力改变这一局面。

  “搜索引擎营销是一种人工智能”,搜狗品牌广告产品部总经理李华北在“搜索style 一触即发”主题演讲中表示:“让营销系统像人一样,理解网民的需求,是搜索引擎营销未来的方向。”

  在他看来,目前搜索厂商与广告主的配合度并不够,“广告直投”是主要形式。而这种“大水漫灌”的广告投放,营销效果大打折扣。

  目前,搜狗搜索正试图与广告主形成一种更为亲密的合作关系:以大数据洞察目标群体特征及需求,以此与广告主进行深度对接,针对细分需求提供定制化解决方案,并充分运用机器智能,最终实现“品效合一”的营销效果。

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  搜索引擎以“智能匹配”为核心要素,为此搜狗提出“更具直觉的理解和触达”理念。在搜狗看来,搜索推广中消费者不仅是广告的覆盖者,还应该是信息的受益者,如何实现用户需求与企业营销的对接,是搜索引擎厂商必须思考的问题。以此为导向,搜狗的获奖或许对整个搜索行业带来启发。

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