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什么话题更容易上热搜?大数据来告诉你!|独家专访慧科讯业

作者:互联网舆情网 阅读次数: 时间:2019-05-09 14:06:30
什么是热点话题更容易搜索?大数据告诉你! | 独家专访慧科
什么话题更容易上热搜?大数据来告诉你!|独家专访慧科讯业

这是媒体和人类的时代。通过传播出去的时间和空间的限制日益打破,用户的注意力被分散在不同平台,单向的品牌曝光再也砸人。多媒体融合的背景下,如何应用和扩大品牌传播与各种形式的媒体相结合,是一个不断变化的需求来思考。

作为一个整体的大的媒体数据智能商务智能专家,慧科根据20年,香港的中国大学积累了大众媒体和信息处理技术数据,为商家提供一站式的信息服务以及多元化的解决方案。

在2018年的数字首席营销官峰会,杨辉旋慧科WisersAnalytics(研究与分析事业部)的记者采访到总经理,听她如何在所有媒体后台服务使用数据和技术,以品牌传播。

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如何选择多媒体传输平台时代?

“一旦新媒体已经成为品牌营销的当前的主流地位。“杨惠告诉记者旋转,而现在中国媒体正在呈现”一超多强“的格局,手机媒体已占据推出一半的市场份额,移动社交用户占用了1/3的时间,用颤音,通过灵巧的短视频为首也将迎来爆发式增长。“对于品牌来说,我们需要思考如何接近快速迭代的媒体环境,了解宏观格局变化。与此同时,从一个ROI的角度不同平台的性能进行定量分析,为品牌营销传播的重要基础。“

因此,面对不同的媒体,如何识别品牌应该选择对贩运的最合适的平台?不同的媒体平台,我们应该如何衡量平台的性能和优化组合送货面对?

鉴于杨辉旋,品牌首先需要建立的媒体平台属性的一些理解。“微博本来是一个草根UGC平台,但现在已经发展成为一个‘趋势'新闻大厦,成为明星大本营,但在过去两年的小红书的兴起汇集了大量的高品质根据讨论消费产品。“杨辉旋指出,微博的压倒性优势,在提升品牌知名度方面,作为代言人,这款限量版更容易激发讨论的话题在微博上,用户的红宝书特别关注产品的使用场景和实际结果,从用户高品质的终端产品评估音符都能提供大量的数据样本为营销人员了解消费者。

Δ微博帖子和品牌,营销,产品占了一半,在广大讨论的代言人;

品牌的职位和小红书,该产品占话题的93%,各地主营产品功效的讨论

具体到媒体选择的问题,往往需要宣传自己的品牌和营销的考虑路径的目标。例如,WisersAnalytics分析发现,在A,B两个媒体平台,媒体占A和B平台平台的目的,是在实际的接触率无显著差异,但在头KOL,B的项的一个百万粉丝实际触摸了用户的平台比平台高出很多,球迷粘度更大,更高的投资回报。如果品牌是通过促进KOL,B平台无疑是更好的选择。

“基于聚集在社交媒体的信息,我们可以衡量消费者的购机路径基础上的热量,强度兴趣品牌知名度的广度和购买行为的声誉。通过这些指标,我们帮助客户了解他们的实际表现。“说着杨晖旋。

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采用人工智能来解锁新的消费趋势

WisersAnalytics已经能够进行不同媒体平台的科学评估,这要归功于数字--AIDA科学的方法论体系成熟的营销模式。

“AIDA模型可以帮助品牌和行业标杆,与主要竞争产品相比,相比于自己的历史数据,以准确的市场定位到货。“杨辉旋认为,品牌需要以技术为依托,探索新趋势的潜在的长期监测,而这些趋势,往往都是直接关系到日常的营销KPI,它的应用可以起到帮助企业优化决策的影响制造。

AI时代,准确的数据分析总是从AI的力量分不开的。慧科同样建立了自己的慧科人工智能实验室(AI实验室),依靠积累慧科20年中国全媒体信息数据库和语义资源,智能语义文本处理技术,情感分析从跨媒体质量流数据,主题分类的,过滤文章,评论感应,集群中的类似文章,热点话题发现,跟踪事件检测,及时发现和识别客户提供最有价值的情报信息。

美容行业为例,美国的化妆品行业出现成千上万,每天的话题,也很难靠人力11轨道。但通过人工智能系统,它可以识别出最重要和相关主题,WisersAnalytics帮助客户找到全新的机会点。“因为他们是最头疼的问题就是如何突出品牌定位,如何找到差异和创新点。我们的知识地图可以提供参考答案。“说着杨晖旋。

在过去的20年服务于2500个多家客户,慧科在许多行业美观,时尚,汽车,金融,快速消费品,妈妈,房地产,3C已经积累了大量的专业知识和专业技能,并与超过30万的知识点AI技术向第三方或其他公共数据的授权数据的整合,形成了慧科企业知识地图,其中包括企业,品牌,产品,地点,人物,其中,还有超过50万的关系,并且此映射继续扩大。

“对于不同品牌的客户,为了相关数据计算出正确的消费者洞察。“杨辉旋增加,WisersAnalytics会选择从业内专家的角度有关人士透露,测量尺寸,垂直行业解决方案形式。

Δ新的营销自旋记者采访了杨晖,慧科WisersAnalytics总经理

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实现在有限的预算最大的效果

大数据和AI的力量,让品牌可以是不同属性,不同阶的量化结果的措施内容的大小不同平台的性质,从而更直观的,多维度的估计将平台的作用,实现精准营销规划初期,实现效果的最大化。“现场周围平台的内容营销的特性,品牌营销,因此内容的关键是权力。“杨晖强调旋。

“在信息爆炸,碎片时间今天,“品牌+明星+风扇的玩家可以增加曝光量,扩大宣传活动。“杨卉卉旋展示了基于科学新闻业大数据” 2018 Q2美的最蔓延营销活动”,有9个前10名,包括名人代言的品牌营销活动,其中火星红##唇膏华辰宇甚至带货指数飙升至63%。

Δ2018 Q2流传最美丽的营销活动

明星代言无处不在,究竟如何进行品牌撬动购买力粉丝?杨辉自旋为的热门话题,热门关键词球迷特定群体指出,品牌是在了解台下的歌迷的第一步。在火星上,红##华辰宇的情况下,“火星人”的外号项华辰宇和他们的球迷,“火星人”是他们的专属语言的基础上,这种类型的挖掘,提取关键词,你可以使用这个品牌“门槛大米圈“表达营销信息出来的语言,”这是一个品牌商誉刷的“圈子”。小肉的时代已经慢慢走过,球迷们不再盲目的人支付。品牌也开始从明星的重点转移到强调了球迷的重要性,使他们产生“被看到”,“可以理解”的感觉,品牌和球迷之间的关系更密切。“说着杨晖旋。

如果明星代言的作用是扩大曝光,球迷的作用是社会上流传的,所以在这个过程KOL的作用是在深度的品牌和产品,包括功能,用途等细节的好处解释。,这也是购买力生效的关键部分重点。

KOL与品牌的力量可以“挖掘”花哨的宣传,使从被动到球迷积极参与。狂欢节的数据后,它也可以刺激口腔的品牌或发酵的产品的话,使品牌传播,以增加人们的认识水平,最终引导消费者购买的产品。

Δ雅诗兰黛##话题华辰郁火星红色的发酵导致声誉

在KOL监控,WisersAnalytics还保持着一个独特的系统。“除了他们的球迷数量,我们会看到他们关心的话题,以及是否该品牌一直伴随。最终的基于客户端的品牌定位,我们会选择KOL推荐给他们正确的。“杨辉旋,由于KOL变化太快,就会WisersAnalytics,不同类型,不同顺序的KOL球迷幅度的分类根据不同行业,并定期公布供客户参考的研究报告。

总结如何优化组合送货,杨慧旋给出WisersAnalytics公式:=媒体战略+内容策略,以最大限度地利用有限的预算。

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