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NARS正式进驻中国,联合美图旗下美妆相机引入AR试妆

作者:互联网舆情网 阅读次数: 时间:2019-09-09 10:06:13

  9月初,资生堂集团旗下高档彩妆品牌NARS正式进入中国,并在上海来福士广场设置了首家快闪店。与以往不同,NARS此次选择与美图旗下的美妆相机合作,借助美妆相机擅长的AR试妆技术,为中国用户带来全新的“虚拟试妆”体验。

  NARS快闪店现场图

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  美妆相机柜点模式 助力NARS玩转线上线下

  美妆相机是美图公司打造的一款“超好用的素颜美妆神器”,运用美图公司擅长的AR和AI技术,让爱美女生快速体验各种时尚妆容和最in美妆单品。而创立于1994年的美国专业彩妆品牌NARS,凭借其时尚、前卫、创意风靡全球。这一次,美妆相机与NARS合作,除了在线上推出AR试妆和定制百变造型之外,还把合作延伸到NARS线下的门店和快闪店。

  在上海的门店和快闪店,十几台“试妆魔镜”格外吸睛。据悉,这些设备正是由美图公司旗下美妆相机提供技术支持,让店内消费者可以通过AR试妆来体验NARS的上妆效果,这也是美妆相机柜点模式的首次试水。

  所谓柜点模式,就是“消费者在逛彩妆柜点时,可以不需要柜台导购人员的协助,通过实时虚拟试妆,知道产品的上脸效果。”美妆相机产品负责人凝淇说到,“之后,美妆相机也会和更多的彩妆品牌进行柜点模式合作,由美妆相机为品牌定制虚拟试妆内容。这不仅将美妆相机的AR试妆从线上搬到线下,也将是美妆相机商业化的一个新突破。”

  消费者在NARS快闪店用美妆相机进行试妆

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  在这次合作中,美妆相机app的试妆专区为NARS 18支唇膏、6款眼影、4款腮红等众多产品提供了AR试妆服务。 “高潮腮红”(Orgasm)、Dolce Vita唇膏笔、Laguna修容粉……这些深受消费者欢迎的单品都可以在美妆相机上进行试妆,如果试妆效果满意,就可以点击购买,进入NARS官方旗舰店下单。

  NARS在美妆相机上共计上线了18支唇膏、4款腮红和6款眼影等产品

  除了AR试妆服务,NARS和美妆相机还联名推出一款名为“高潮时刻”(Orgasm Moment)的AR百变造型。自拍时,用户的嘴唇上会出现一抹奶油,舔掉奶油后,脸上会逐渐浮现出 “高潮”腮红色。整款造型呈现出一种高级的朦胧感和诱惑感,与NARS品牌调性相得益彰。

  美妆相机为NARS定制的百变造型

  在门店,消费者可以通过美妆相机AR试妆来节省时间成本、避免上妆卸妆的麻烦,轻松体验众多产品;在线上,从体验AR“高潮妆”、到试妆专区试色,再完成购买,美妆相机有利地推动了NARS线上线下的整合营销。

  AR试妆成彩妆趋势 美妆相机商业价值凸显

  如今,利用AR试妆来解决消费者试妆痛点,促进品牌推广和产品销售,已经成为越来越多彩妆品牌的选择。独立研究公司Intage的一份调查显示,在日本,使用AR彩妆app用户的购物转化率是不使用app用户的1.6倍,前者的花费是后者的2.7倍。

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  目前,美图公司旗下的美妆相机是中国市场上跟美妆品牌合作最多的AR技术应用平台。自2016年7月推出试妆+导购功能以来,已经有如巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等80多个国内外一线品牌入驻美妆相机试妆区。

  众多品牌入驻美妆相机试妆区

  品牌之所以选择和美妆相机合作,一方面是看中了美妆相机海量用户与彩妆品牌目标受众的精准匹配。2016年10月,美妆相机月活跃用户数达到2200万,其中绝大多数为年轻爱美女性。在获客成本越来越高的当下,越来越多的美妆公司期望通过合作,挖掘美妆相机独有的数据金矿;另一方面,在AR试妆成为大势所趋的背景下,美妆相机借助先进的AR和AI技术占得了先机。依托美图公司全球领先的人脸技术、人工智能深度学习和美图系庞大的用户数据所形成的积极反馈,美妆相机的AR 试妆可以实时呈现逼真贴合的妆容效果。

  从线上虚拟试妆,到打通线下推出柜点模式,美妆相机作为美图旗下垂直美妆类的影像app,正通过逐步打造试妆平台、与彩妆品牌线上线下合作来提升商业价值。

  美图最新的半年报数据显示,美图上半年总收入同比增长272.3%至人民币21.798亿元,互联网服务及其他分部业务收入大涨762.0%,其中在线广告收入同比增长219.0%。作为美图产品矩阵中的重要一员,美妆相机在品牌合作及商业化方面的成功尝试,无疑有利于促进美图商业化进程。

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